最高处罚或被判入狱,逐渐退去的

日期:2019-12-09编辑作者:模特时尚

  网红营销在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告,一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广,在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。

网红营销在全球范围内已经火了好几年了。社交平台上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告,一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广,在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。

消费者的购物路径从搜索式购物变成发现式购物,社交媒体成为奢侈品与用户进行全场景接触的直接途径

必赢网站 1图片来源:MichellePhan.com

62%的受访者认为网红利用了一些容易受影响的受众达到自己的目的,55%的受访者认为网红发布的内容太物质主义,54%的受访者认为网红发布的内容歪曲了真实生活。有趣的是,德国人是对社交媒体上的网红意见最大的,32%的德国受访者都认为网红宣扬的行为是不道德的。

因而KOL行业的马太效应将会愈加明显,更多的预算将会流向头部的、有实际带货能力的少数KOL群体。深谙社交媒体的法国奢侈品牌Dior则选择多渠道大范围投放,除了Dior中国官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容之外,Dior在针对全球市场的Instagram上进行了大量广告投放。

最高处罚或被判入狱,逐渐退去的。  除此之外,大部分的受访者还表示希望自己喜欢的网红可以每天都在社交媒体发布新内容。但网红如果面临着日更的压力,发布内容的质量也许更得不到保证。

“网红需要提高分享内容的质量,保证分享内容的真实性,”Joes说,“网红需要在广告商与受众之间达到一个更好的平衡。”

据时尚商业快讯,继美国之后,为避免误导消费者,英国竞争与市场管理局CMA要求明星和时尚博主等关键意见领袖KOL(Key Opinion Leader)在推广产品时必须注明其与品牌的交易方式,并向没有按要求执行的明星和博主发送了警告信。

必赢网站 2图片来源:Instagram

根据Bazaarvoice在欧洲的调查报告,47%的受访者表示已经对网红在社交平台上发布的不断重复的内容感到厌烦,23%的受访者认为网红在社交平台上发布的内容质量越来越差。

同样,对于KOL产生信任危机的不仅是消费者,还有品牌方。去年,快消巨头联合利华宣布将永久拒绝与买粉、数据造假的KOL合作,并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。

  “网红需要提高分享内容的质量,保证分享内容的真实性,”Joes说,“网红需要在广告商与受众之间达到一个更好的平衡。”

“网红营销最初始于口碑宣传,人们一向都喜欢互相分享最新的发现和推荐自己喜欢的东西,” 咨询公司Bazaarvoice的总经理Joe Rohrlich在公司发布的公告中说,“但现在许多网红分享的内容已经不再真实了。”

时尚KOL已发展为当下最火的一门生意,其背后的成熟产业链业已成型,合作流程也日趋规范化。

必赢网站,  尽管网红营销很火,但数字营销咨询公司Bazaarvoice近日发布的最新研究却显示,欧洲的消费者开始对网红营销感到越来越厌倦。

网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体FashionUnited报道,去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过78%的公司和网红进行过合作,进行品牌广告投放。根据著名数据统计库Statista的数据,2017年光是Instagram的网红营销市场就达到了10亿美元的市值。

早前有报道指Chiara Ferragni 在美国社交媒体广告博文中未标注#ad或将面临巨额罚款,图为其跟国内时装品牌欧时力的商业推广贴文

  根据Bazaarvoice在欧洲的调查报告,47%的受访者表示已经对网红在社交平台上发布的不断重复的内容感到厌烦,23%的受访者认为网红在社交平台上发布的内容质量越来越差。

除此之外,大部分的受访者还表示希望自己喜欢的网红可以每天都在社交媒体发布新内容。但网红如果面临着日更的压力,发布内容的质量也许更得不到保证。

除了一般广告,Dior还在去年7月19日马鞍包发售当日邀请20多位时尚博主进行植入露出,刺激了马鞍包的曝光规模效应。但有意思的是,这些博主却没有明确标注任何表明该条帖文为广告相关标签。对此有分析人士认为,KOL们这种刻意或无意的疏忽会助长一些不良企业的不正当竞争行为,会增加人们误导性消费的几率。而要求KOL对赞助广告进行标注,则有助于提高受众敏感度。

  “网红营销最初始于口碑宣传,人们一向都喜欢互相分享最新的发现和推荐自己喜欢的东西,” 咨询公司Bazaarvoice的总经理Joe Rohrlich在公司发布的公告中说,“但现在许多网红分享的内容已经不再真实了。”

针对网红发布内容越来越不真实的现象,调查中49%的受访者认为应该设立一个对网红进行管理的组织,对网红发布的内容进行更严格的审核,同时对网红买粉丝吸引广告商投放广告的行为进行约束。

因为当人们在社交媒体上看到一些内容时,特别是语言带有浓厚个人色彩的内容时,通常会自动预设这些信息是真实的。更重要的是,KOL对其粉丝购买决定的影响是巨大的,KOL在对广告主负责的同时更需要对粉丝负责,消费者有权利根据事实情况决定产品是否真的值得花钱。

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