CHIANG玩转各式童趣,2019春夏男装潮流先知

日期:2019-10-15编辑作者:模特时尚

  导语:纽约、伦敦、米兰、巴黎,随着2019春夏男装周的开始,男装设计对于“自我”和“个性化”的追求让时尚大牌们从T台走向街头,力求让不同风格的潮流男士都可以在秀场上找到专属他们的时髦态度,这与芮欧百货对于时尚的见解不谋而合。上海芮欧百货集结众多秀场品牌,将时尚意识渗透生活方式,带领潮流尝鲜者们一站式探秘2019春夏男装潮流趋势,重组男性审美定义。

Off-White

中国消费者逐渐对单一品牌店铺体验产生厌倦。人们对与众不同、精心策展的多品牌组合更感到兴奋,逐渐将目光转向新兴的中国多品牌时尚精品店。距离北京与上海等零售圣地数千公里的中国其他城市,一批聪明又具领袖魅力的精品店买手正迅速改变当前零售产业景观。

  # 先锋 – 领跑时尚

设计师Virgil Abloh已经打破了时尚圈的高墙,从一个突然闯入业内的局外人跃升为法国一家历史最悠久时装屋的创意领导人。在发布入主Louis Vuitton的首个男装系列之前,Abloh 用个人品牌OFF-WHITE19春夏系列向涂鸦鼻祖之一的Dondi WhiteCHIANG玩转各式童趣,2019春夏男装潮流先知。致敬。秀场铺上了一层太空草皮,Dondi 的声音在开场前响彻全场:“我从未向自己妥协。我坚持做自己舒服的事情,传递着自己的声音,不理会别人对我创意上的说教。我希望在此让更多的人听到,我来自街头,在地铁上涂鸦,我认为这些很有必要。我想让人们看到这些作品,然后对他们产生影响。”

除了消费者渴望产品提供与策划编辑实现更多样化之外,之所以出现这样的分散扩散还有好几个原因。其中一个明显的驱动因素即在于因一线城市市场饱和,各家零售商正逐渐扩展至尚不发达市场。

  自去年上海首家OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOHTM精品店和MSGM精品店在芮欧百货盛大开幕,社交宠儿Thom Browne也重磅登陆芮欧,让潮流先锋们可以即刻领跑时尚趋势,踏足社交网络的金字塔尖,和芮欧一起重新定义魔都潮男图鉴。

如今“创意总监”成了取代“地铁涂鸦人”的存在€€€€Abloh 所触及的领域早已超出单一的时尚界,从和IkeaRimowa的一系列合作€€€€这样引用总结 Abloh 2018年的工作状态再合适不过。“我觉得现在电脑需要重装,”Abloh 在接受 FT 的独家预览时向编辑Charlie Porter解释道。“在时装设计的套路上,我已经不满足于仅仅求新了。新的体系正在建立,现在是时候果断下手了。”

就拿贵州省会城市贵阳为例,这座偏于中国西南部一隅的城市拥有Sorpresa、P Plus等多品牌精品店,贩售的品牌包括Marni、Vivienne Westwood以及众多新兴国际设计师品牌。类似贵阳这样的都市市场的发展,还不足以让品牌能开出旗舰店,但这些城市确实拥有十分令人看好的客户群,他们希望在私密的环境中购物。

  源于街头但发展势头已经高于街头的OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOHTM位于芮欧百货二层,以“建筑之音”为精品店概念主题,由具有建筑学位背景的Virgil Abloh亲自操刀室内设计。2019春夏系列的灵感来源于电影《Rebel Without A Cause》中叛逆男孩的形象,设计主旨是为了致敬已逝布鲁克林涂鸦艺术家 DONDI WHITE,他开创了涂鸦艺术的很多技巧和风格,事业也从地铁涂鸦的街头艺术发展到到欧洲办展的画廊艺术,其作品被欧洲博物馆收藏,实现将底层的街头文化和奢侈品联系在一起,与OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOHTM的概念不谋而合。在即将到来的2019春夏系列中,大LogoT恤和涂鸦字体印花仍是这个多元化品牌不变的经典标志,而动画《辛普森一家》(The Simpsons)中的小儿子Bart也出现在走秀单品上,展示出美国叛逆青年的形象。

他做了什么?

贵阳与其它处于类似地位的中国城市一样,都充满活力并不断成长。这个不断发展的三线城市拥有约400万人口,最近亦被提上国家发展议程,将通过投资弥合东西部地区差距。这样可以说零售扩张动力也将成为国家的发展议程。

图片 1OFF-WHITE co VIRGIL ABLOHTM精品店 - 上海芮欧百货二层

所以说他可能在思考建立新体系,具体到19春夏系列而言,Abloh 执掌的 Off-White 意在用 Bart Simpson 插画、涂鸦和双面单宁来歌颂青少年的反叛姿态。整个系列以简约实穿为核心€€€€舒适的T恤和卫衣占据绝对主角€€€€ Dondi 的经典作品和古董涂鸦融入街头风穿搭成为全场亮点。Virgil 承诺该系列收入所得将捐献给纽约慈善组织 God’s Love We Deliver,该组织专注于为五个行政区的贫困人口提供餐食。除了施以同情之外,Abloh 还玩了一把 Bart Simpson,将其作为反抗意识的终极象征在本次造型中反复出现。

想要了解新兴多品牌时装精品店在卖什么、为什么卖这些,最重要的是检视中国客户在购买当代价位产品、高端当代价位产品时,会将哪些因素纳入考量。首先最重要的是“投资回报率”。尽管客户能接受的推荐零售价位相当广泛,从1000元到15000元人民币,他们依旧希望价格对得起品牌知名度、设计与质量。

  活力动感的MSGM精品店在芮欧百货二层独立醒目,1000多平方英尺的空间用品牌标志性的鲜明色彩,营造出品牌一贯的国际化形象,带来不规则的运动感。尽管MSGM是个年轻的品牌,但其在做工及面料方面的品质十分考究,设计中充满了现代摩登风格,简洁活泼而不失优雅,充满了浓重的时尚细节。2019春夏系列设计师把秀场选择在一所初中的篮球馆,与品牌自身长久以来的运动风和街头风遥相呼应,可谓是集多种元素与风格于一体,塑造出一个个色彩鲜明的阳光大男孩形象。

随着歌手 Bing Crosby 混音变奏的《White Christmas》在秀场响起,一股人造雪从T台上方飘落下来。我们还见到了品牌与 Rimowa 合作的透明行李背包,让人越发期待随后还能目睹哪些新款联名的首秀€€€€好像 Abloh 脚上那双新的 OFF-WHITE x Nike Air Max 97最初也是在这里首次亮相€€€€但 Abloh 并未带来更多惊喜。我们只能期待 Virgil 后续会有何作为了。

二线城市那些充满吸引力的精品店可以轻松拿到1000平方米甚至更大的空间,并且也是本地消费者的唯一目的地。

图片 2MSGM精品店 - 上海芮欧百货二层


第二,国内支持当地人才并同时获得国际品牌的文化。在较新一组中国多品牌时装精品店中,要注意的重要一点是不少人直到最近才在之前仅有中国品牌的品类中加入国际品牌。这依旧需要学习的过程。

  Thom Browne的中国首家旗舰店坐落在芮欧一层,延续了品牌与建筑师Flavio Albanese在设计上的合作,光滑的云灰岩大理石、白色金属百叶窗和清晰明亮的灯管诠释了Thom Browne心中独特的美式美学,将他对美国 1950 年代的情怀生动地带入中国。本季Thom Browne的秀场让人仿佛置身于童话世界之中,被彩色栅栏围起的草坪上随处可见手推车、风车、彩色气球及花束。轻快明丽的色彩、俏皮有趣的元素衬托出本季的特色。

Thom Browne

另外很重要的是规模。尽管北京、上海的多品牌精品店在数量上远超二线城市,但平均店铺规模也通常远小于其它地方。二线城市那些充满吸引力的精品店可以轻松拿到1000平方米甚至更大的空间,并且也是本地消费者的唯一目的地。这说明,一些店铺越来越成为各省会级别城市的设计师宝贵的展示窗口。

图片 3Thom Browne精品店 - 上海芮欧百货一层

自2001年品牌创立以来,设计师 Thom Browne 以他签名式的短裤配西装,以及主打的炭灰色调为品牌树起了一杆独一无二的旗帜。在服装设计上 Thom Browne 向来没那么低调,他将现实灵感与臆想世界结合,呈现出了一个又一个充满舞台戏剧效果、肆无忌惮的夸张设计。这一点我们光从 Thom Browne 去年春夏男装的西装婚纱和高跟鞋的模糊性别组合,以及秋冬系列的梦境秀场上,男模们扎着麻花辫、身穿睡衣亮相等等就能看出。而这一次,Thom Browne 颠覆以往,更为直接地为他的画板刷上更明丽的色彩,并借巴黎美术学院作为秀场,带来一场戏谑性的色彩与比例的游戏。

在这波浪潮中,我们见证了数种不同类型的多品牌时装精品店崛起。第一种类型,包括从传统租赁模式转型到建立自营多品牌时装店铺的百货公司,通常通过买手购买、建立合资企业或寄售模式实现。

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